[ 王瑜 ]——(2007-11-5) / 已閱13318次
其實(shí)我國(guó)大部分的生產(chǎn)型企業(yè)都使用商標(biāo)，但是卻不愿意去注冊(cè)。在江西南昌的“喬家珊”曾經(jīng)是南昌最好糕點(diǎn)的代名詞，但是 “喬家珊”被上海的企業(yè)給注冊(cè)了商標(biāo)。一場(chǎng)訴訟讓南昌人眼睜睜看著自己花了幾十年心血培育的“喬家珊”這個(gè)牌子被別人拿走了，南昌人再也吃不到自己的“喬家珊”牌糕點(diǎn)了，這將成為南昌人心中永遠(yuǎn)的傷痛。而在江西還有另一個(gè)婦孺皆知的“品牌”“婦炎潔”，其生產(chǎn)商仁和藥業(yè)更郁悶，如果“婦炎潔”是個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，以其知名度、銷售量以及宣傳的費(fèi)用等，被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)沒(méi)有任何問(wèn)題。當(dāng)生產(chǎn)商想起要注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了多個(gè)“婦炎潔”。幾場(chǎng)訴訟艱難地打下來(lái)，“婦炎潔”終于被認(rèn)定為知名商品名稱，看似勝訴的判決實(shí)際直接宣判了“婦炎潔”作為商標(biāo)的死刑，仁和藥業(yè)將永遠(yuǎn)無(wú)法取得“婦炎潔”注冊(cè)商標(biāo)。這兩個(gè)活生生的案例都非�，F(xiàn)實(shí)地告訴我們：“品牌”的知名度做得再大，如果忽略商標(biāo)注冊(cè)，一切的工作都全功盡棄，對(duì)企業(yè)將是千古的遺憾。
（二）漠視侵權(quán)，縱虎成患
“培羅蒙/BEROMON”西服是上海歷史悠久的著名品牌。早在上個(gè)世紀(jì)七、八十年代，“培羅蒙，半個(gè)多世紀(jì)的驕傲”這一廣告詞就已譽(yù)滿上海。但后來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)個(gè)“羅蒙/ROMON”西服，較之 “培羅蒙/BEROMON” “羅蒙/ROMON”少了一個(gè)“培”字以及“BE”二個(gè)字母，兩者整體形象十分近似，“羅蒙”顯然構(gòu)成對(duì)培羅蒙的商標(biāo)侵權(quán)。上海的許多大商廈內(nèi)，“培羅蒙/BEROMON”專賣屋和“羅蒙/BOMON”專賣屋同層設(shè)置，比肩而立。但是“培羅蒙”商標(biāo)注冊(cè)人竟然對(duì)此熟視無(wú)睹，置如罔聞，沒(méi)有采取積極的措施制止“羅蒙”的行為。就這樣，“羅蒙”成為了中國(guó)馳名商標(biāo)，其知名度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)培羅蒙，而被傍的“培羅蒙”反而被消費(fèi)者質(zhì)疑是不是傍名牌者�！芭嗔_蒙”的教訓(xùn)讓我們看到打擊商標(biāo)侵權(quán)不僅僅是簡(jiǎn)單的維權(quán)而已，知名度再高的商標(biāo)也無(wú)法承受幾次商標(biāo)侵權(quán)， 消費(fèi)者的區(qū)別能力一旦被混淆，失去的將不僅是銷售量，是企業(yè)生存的根基。
（三）商標(biāo)淡化，溫柔的殺手
當(dāng)“google”被世界上最權(quán)威英語(yǔ)詞典之一的《韋氏大學(xué)詞典》收錄為一個(gè)動(dòng)詞時(shí)，我國(guó)的媒體多為“google”慶賀，很顯然在我國(guó)人們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這是馳名商標(biāo)溫柔的殺手——商標(biāo)淡化。商標(biāo)淡化是指對(duì)馳名商標(biāo)某些不恰當(dāng)使用行為，使馳名商標(biāo)的顯著性與吸引力被沖淡、丑化或退化，甚至使馳名商標(biāo)失去了商標(biāo)的特性。一般而言，企業(yè)不會(huì)自毀馳名商標(biāo)形象，但是我國(guó)企業(yè)對(duì)于商標(biāo)淡化概念卻知之甚少，當(dāng)我們的企業(yè)為了提供品牌的知名度，不惜花費(fèi)巨資做廣告力求達(dá)到家喻戶曉時(shí)，商標(biāo)確實(shí)馳名了，被人們直接當(dāng)成了商品的代名詞，甚至被編進(jìn)了詞典、藥典，這些美麗的表象其實(shí)都是溫柔的殺手，將悄然讓馳名商標(biāo)失去商標(biāo)基本屬性，不再是個(gè)受法律保護(hù)的商標(biāo)，這對(duì)馳名商標(biāo)無(wú)疑是毀滅性的災(zāi)難。曾經(jīng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的“21金維他”就被這溫柔的殺手折騰得死去活來(lái)。
商標(biāo)淡化主要與商標(biāo)權(quán)人本身的不當(dāng)行為有關(guān)，如權(quán)利人對(duì)其馳名商標(biāo)疏于管理，對(duì)馳名商標(biāo)的不當(dāng)利用等。防止商標(biāo)淡化不是營(yíng)銷專家所能為，需要專業(yè)的法律專家來(lái)呵護(hù)。
經(jīng)營(yíng)商標(biāo)可以給商標(biāo)權(quán)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利益，但是經(jīng)營(yíng)商標(biāo)除了要有一定的經(jīng)營(yíng)手段外，更離不開(kāi)法律維護(hù)。
作者：王律師，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員
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