●本報(bào)記者 張春平 2001-04-11
大大小小的書(shū)店分布在北京的大街小巷，使古老的北京平添了一
種濃郁的文化氣息。與規(guī)模龐大、標(biāo)志醒目的綜合書(shū)店相比，那些以
法律、醫(yī)藥、建筑、科技等命名的專門(mén)書(shū)店同樣引人注目。雖然沒(méi)有
綜合書(shū)店的規(guī)模和全面，這些專業(yè)書(shū)店在專項(xiàng)圖書(shū)種類和服務(wù)上，卻
有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。它們對(duì)于相關(guān)專業(yè)的圖書(shū)市場(chǎng)消息更加靈通，
服務(wù)更加到位，往往有自己比較固定的讀者群。正如一個(gè)餐館有自己
的拿手大廚和特色菜系一樣，他們也都有著自己的“絕活”。記者近
日走訪了幾個(gè)頗受業(yè)內(nèi)人士青睞的特色書(shū)店。
位于花園橋的北京國(guó)際書(shū)店是國(guó)圖公司創(chuàng)辦的一個(gè)專門(mén)書(shū)店，主
要經(jīng)營(yíng)進(jìn)口原裝圖書(shū)、國(guó)版外文圖書(shū)、中外藝術(shù)畫(huà)冊(cè)、美術(shù)設(shè)計(jì)圖冊(cè)
等特色書(shū)。從樓上樓下近2000平方米的營(yíng)業(yè)廳不難看出，這在專門(mén)書(shū)
店中應(yīng)該是相當(dāng)上規(guī)模的一家。借著國(guó)圖公司多年圖書(shū)進(jìn)出口貿(mào)易的
經(jīng)驗(yàn)及其與世界各地出版商的良好交往，這家書(shū)店貨源穩(wěn)定，品種豐
富，到貨及時(shí)，開(kāi)張一年來(lái)，取得了良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。談到原因，王
景偉總經(jīng)理告訴記者，做好自己的市場(chǎng)定位和讀者群體定位是一個(gè)重
要的原因。據(jù)了解，該書(shū)店不僅是北京經(jīng)營(yíng)外版圖書(shū)最多的書(shū)店，而
且也是國(guó)版外文圖書(shū)的經(jīng)營(yíng)大戶，幾乎囊括了我國(guó)出版社出版的20多
個(gè)語(yǔ)種的外文圖書(shū)。其中有關(guān)中國(guó)歷史、文化、風(fēng)俗、風(fēng)景和民間藝
術(shù)的外文圖書(shū)是一個(gè)銷(xiāo)售亮點(diǎn)，讀者主要是急于了解這方面知識(shí)的在
華外籍人士。另一銷(xiāo)售亮點(diǎn)是中、外版美術(shù)設(shè)計(jì)圖書(shū)。據(jù)王先生介紹，
有位讀者不到一年時(shí)間在國(guó)際書(shū)店自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了5萬(wàn)多元的設(shè)計(jì)類圖書(shū)。
也許，鎖定購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)水準(zhǔn)較高的外籍人士和專業(yè)白領(lǐng)這一群體，
正是國(guó)際書(shū)店成功的秘密。
與國(guó)際書(shū)店剛剛開(kāi)張一年不同的是，位于海淀圖書(shū)城的考試書(shū)店，
則是我國(guó)最早開(kāi)辦的專營(yíng)各種考試輔導(dǎo)用書(shū)的專業(yè)書(shū)店之一。1992年
開(kāi)辦以來(lái)，便以其獨(dú)特的名稱和經(jīng)營(yíng)特色受到了海內(nèi)外新聞媒介的關(guān)
注。如今隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從3歲的娃娃到70歲的老人都在忙著
充電，參加各種輔導(dǎo)和考試。據(jù)有關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)，人在一生中要參加近
兩千場(chǎng)考試，考試類圖書(shū)的需求面和需求量是可想而知的。記者在書(shū)
店看到，從升學(xué)考試到出國(guó)考試，從外語(yǔ)等級(jí)考試到計(jì)算機(jī)認(rèn)證考試，
以及職稱資格考試，各種考試書(shū)應(yīng)有盡有。據(jù)經(jīng)理助理熊冬平介紹，
為了獲得更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，真正對(duì)考試圖書(shū)“一網(wǎng)打盡”，
他們書(shū)店即將在網(wǎng)上（http：／／www．edutest．sina．com．cn）開(kāi)
始在線測(cè)試、免費(fèi)在線閱讀和通過(guò)寬帶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)100位名師的在線輔導(dǎo)。
從動(dòng)物園坐105電車(chē)來(lái)到平安里，這里有一個(gè)京城廣告界人人皆知
的廣告人書(shū)店。100多平方米的店內(nèi)陳列了3000多種廣告類圖書(shū)，視覺(jué)
藝術(shù)、影視廣告、大眾媒體以及廣告學(xué)教材都在這里占有一席之地。
近年來(lái)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展為該書(shū)店的生存和發(fā)展提供了極好的保障，
據(jù)了解，從1995年3月開(kāi)辦以來(lái)，北京3000多家廣告公司從業(yè)人員，大
部分都是這兒的�？汀Ｔ跁�(shū)店采訪時(shí)一位顧客手中拿著厚厚一摞書(shū)對(duì)
記者說(shuō)：“廣告業(yè)發(fā)展變化特別快，不看書(shū)根本就趕不上形勢(shì)，要買(mǎi)
廣告書(shū)，整個(gè)北京城就數(shù)這里最全�！�
記者還來(lái)到了位于復(fù)興路的醫(yī)藥衛(wèi)生書(shū)店，甘家口的建筑書(shū)店，
人民大學(xué)的法律書(shū)店等專業(yè)書(shū)店。經(jīng)過(guò)調(diào)查采訪了解到，它們或是依
靠出版上的優(yōu)勢(shì)、或是依托地理環(huán)境上的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，都辦得有
聲有色，紅紅火火。其中一個(gè)最根本的原因就是辦出了自己的特色。
面對(duì)整個(gè)書(shū)業(yè)的不景氣，專業(yè)書(shū)店的做法值得業(yè)內(nèi)人士深思和借鑒
來(lái)源：《光明網(wǎng)》中華讀書(shū)報(bào)
